제주를 찾는 외국인은 자국 사회관계망서비스(SNS)에서 인기를 끈 한국 스타의 활동이나 드라마 콘텐츠에 영향을 받아 체험 및 활동 여행 프로그램을 선택하는 것으로 나타났다.

제주관광공사는 2023년 6월부터 올해 5월까지 일본·대만·베트남·싱가포르의 SNS에 나타난 제주 체험과 활동에 대한 관심과 반응을 분석한 '해외 소셜로 보는 제주 관심 콘텐츠: 체험·활동' 보고서를 11일 발간했다.

SNS에서 수집된 체험·활동 키워드는 문화·전통 체험(해녀체험, 한복체험 등), 수상·해양 액티비티(서핑, 요트 등), 웰니스·레저(요가, 템플스테이 등), 육상 어드벤처(승마, 트레킹 등) 등 4개 카테고리로 분류됐다.

분석 결과 4개국 모두 육상 어드벤처 카테고리 중 트레킹과 하이킹, 등산 등과 관련한 게시글이 가장 많았다.

일본은 가수 트와이스 멤버 나연이 제주에서 승마 체험을 즐기는 영상이 X를 중심으로 확산한 영향으로 승마 체험 관련 게시글이 많았다.

대만은 유튜브를 중심으로 한 체험 기반 브이로그에 대한 반응이 두드러졌다. 특히 '해녀 체험' 게시물이 1년차 대비 2년차에 68배 증가하며 급증했다.

대만에서 '해녀 체험' 관련 게시물은 배우 송지효가 참여한 다큐멘터리 방송이 화제가 되면서 늘었다. 또 넷플릭스 드라마 '폭싹 속았수다' 방영 이후에는 방영 전보다 10배 넘게 급증했다.

베트남의 경우 '캠핑' 관련 게시글 증가세가 뚜렷했다. 이는 가수 제로베이스원이 제주에서 캠핑을 즐기는 장면이 반복적으로 언급되거나 공유된 것이 원인으로 분석됐다.

싱가포르에서는 '유네스코 투어' 리뷰 게시글이 인기를 끌었다. 그중 성산일출봉 관련 게시글은 '폭싹 속았수다' 방영 이후 방영 전보다 5배 넘게 증가했다. 성산일출봉은 '폭싹 속았수다' 촬영지 중 한 곳이다.

'해외 소셜로 보는 제주 관심 콘텐츠: 체험·활동' 및 '해외 소셜로 보는 제주 관심 콘텐츠: 폭싹속았수다 보고서'는 제주관광 빅데이터 서비스 플랫폼(data.ijto.or.kr) 내 자료실에서 열람이 가능하다.

제주관광공사 관계자는 "이번 보고서를 통해 외국인들이 제주의 체험을 어떻게 인식하고, 소셜미디어에서 어떤 방식으로 공유·확산하는지 파악할 수 있었다"며 "특히 드라마 '폭싹 속았수다' 사례처럼 콘텐츠 감상이 실제 장소 탐색과 여행 실행 욕구로 전환될 수 있는 가능성이 확인된 만큼, 이를 체험 수요로 연결할 수 있도록 홍보와 안내를 강화해 나가겠다"고 말했다. [제이누리=양은희 기자]