애경그룹 계열의 LCC(Low Cost Carrier∙저비용항공사) 제주항공(대표이사 최규남)이 제작한 이번 영상은 '원조들의 전쟁-제주항공 전성시대'로 제주항공 홈페이지와 제주항공 페이스북, 유튜브, 포털사이트 메인광고 등을 통해 공개했다.
영화 ‘범죄와의 전쟁’을 패러디 한 이 영상은 황금 가르마 원조 '깻잎삼촌', 돼지국밥 원조 '국자 아지매', 왕족발 3대 원조 '콜라겐 이쁜이' 등 특징 있는 원조들이 제주항공의 특별한 초대를 받아 한자리에 모이는 과정을 코믹하게 담았다.
제주항공은 지난 연말에도 성탄절을 맞아 기내에서 벌어진 깜짝이벤트를 담은 영상을 통해 온라인에서 화제가 되기도 했다.
비행 중인 항공기에 나타난 산타클로스와 깜짝 놀란 승객들의 생생한 모습 그리고 흡사 크리스마스 파티장 같은 분위기로 바뀐 기내 영상이 유튜브에서 많은 조회수를 기록하기도 했다.
동영상을 활용한 디지털 마케팅이 활발한 가운데 제주항공이 페이스북을 기반으로 소비자와 적극 소통에 나서고 있는 것이다.
제주항공이 진행하고 있는 동영상을 활용한 디지털 마케팅의 큰 줄기는 3가지. ▲감성을 자극하는 감동형 ▲온∙오프라인의 이슈를 활용한 화제형 ▲이용자의 직접 참여를 이끌어 내는 참여형 등이다.
지난해 초에는 이용자가 직접 참여하는 '이민호 SNS 영상'을 선보여 약 1개월 동안 110만5000명이 프로모션에 참여. 우리나라 인터랙티브 무비 중에서는 최단 기간 최다 참여자라는 기록을 세웠다.
이 캠페인은 미래창조과학부가 주최하는 ‘2014온라인광고대상’에서 최우수상을 받기도 했다.
이어 지난해 11월24일부터 12월21일까지 진행한 ‘Refresh In Jeju’라는 캠페인도 100만 명이 참여했다.
또 지난해 10월 방콕~부산 노선 항공편에 탑승객이 직접 촬영해 유튜브에 올린 '사투리하는 승무원' 동영상도 80만 건에 이르는 조회수를 기록했다.
제주항공 관계자는 "모바일을 기반으로 하는 디지털 마케팅은 정보의 확산이 빠르고, 즉각적인 반응 확인이 가능해 마케팅 전략에 필수요소가 됐다"며 “소비자가 관심이 높아지고 있는 '자유여행'이라는 트렌드를 적절히 활용하는 등 소비자와 공감할 수 있는 소재 선택도 주효했다"고 말했다. [제이누리=김경미 기자]
