제주삼다수가 새로운 광고 캠페인 모델로 배우 김혜수를 발탁하면서 청정과 품질, 건강을 테마로 한 남다른 모델 전략이 눈길을 끌고 있다.
제주 화산암반수의 청정하고 깨끗한 이미지와 변화되고 있는 사회 트렌드를 활용한 광고 캠페인을 통해 지속적인 소비층 확장에 나선 결과다.
25일 제주개발공사에 따르면 공사는 첫 연예인 광고 모델로 유호정-이재룡 부부를 발탁해 2000년대 후반 ‘물 맛’ 강조 캠페인을 벌였다.
2008년에는 배우 이요원의 깨끗하고 맑은 분위기와 제주의 아름다운 유채꽃 밭, 한라산의 눈꽃이 어우러진 이미지 중심의 TV 광고를 선보였다.
제주삼다수는 2016년 자연 환경을 테마로 한 전략에서 소비자의 감성을 자극하는 전략으로 수정했다.
젊은 소비자들에게 다가가기 위해 가수 태연과 규현을 더블캐스팅해 프로젝트 밴드 ‘고맙삼다’를 결성했다. 제주도 하면 떠오르는 명곡 ‘제주도의 푸른 밤’을 재해석한 음원을 발매하고 이를 활용해 제주 여행을 주제로 한 TV 광고를 했다.
이듬해인 2017년에는 배우 조정석을 기용해 ‘대한민국이 아끼는 물’이라는 콘셉트로 제주삼다수가 청정 제주의 ‘귀한 물’로 만들어지는 탄생 과정을 소개했다.
출시 20주년을 맞은 2018년에는 배우 겸 가수 이승기를 새 홍보모델로 기용, 건강을 우선시하는 트렌드에 맞춰 ‘특별한 물, 건강한 물’ 삼다수를 알렸다.
올해 11년만에 단독 여성 모델로 기용된 김혜수는 ‘건강은 양보할 수 없으니까’, ‘물 만큼은 제주삼다수로 산다’는 메시지로 청정한 제주삼다수의 품질과 삼다수 앱을 통한 간편 주문을 소개했다. 김혜수의 건강한 에너지가 다양한 세대에게 물을 통한 건강관리의 중요성을 알리고 있다.
제주삼다수는 1998년 3월 출시된 이후 21년간 줄곧 시장점유율 1위, 고객만족도 1위, 브랜드파워 1위를 고수하고 있다.
제주개발공사 관계자는 “지난 21년동안 소비자들로부터 사랑받는 원동력은 품질이며, 향후 시장 리더십 강화의 핵심 역시 품질”이라며 "건강한 삶에 건강한 물이 필요하다는 점을 효과적으로 전달하기 위해 신뢰높은 모델을 통해 이야기하고 있다”고 말했다. [제이누리=양은희 기자]
